AI en ML
analyse
Wacht maar tot we nog meer AI toevoegen, dan vliegt dit ding pas echt
Google betaalt een hogere prijs voor zijn inzet op AI dan zelfs de $51,4 miljard aan kapitaaluitgaven van Alphabet in het derde kwartaal doen vermoeden.
Het bedrijf lijkt zijn goed presterende zoekadvertentiezaken te hebben ingeruild voor de middelmatige monetisatie van AI Overviews en AI Mode, een misstap die heeft bijgedragen aan de bezorgdheid van beleggers toen Alphabet ondanks pogingen van het management om Wall Street gerust te stellen ongeveer $500 miljard aan beurswaarde verloor.
De jaar-op-jaar groei van Google’s zoekopbrengsten vertraagde van 17 procent in Q2 naar 12 procent in Q3. Het gaat nog steeds de goede kant op, maar in een lager tempo.
Tijdens de conference call van Alphabet voor investeerders vroeg Douglas Anmuth van JPMorgan Chase & Co of dat kwam doordat Google in AI Overviews en AI Mode minder advertenties toont dan in de traditionele zoekresultaten.
Chief business officer Philipp Schindler noemde verschillende oorzaken: wisselkoerseffecten, het afschaffen van de douanerechtenvrijstelling in Europa en “de lagere monetisatie die we in AI Mode zagen”.
Om dat te compenseren zei Google dat het de distributie van AI Overview-advertenties uitbreidt en multiturn-advertenties toevoegt in de VS voor AI Mode-zoekopdrachten.
Maar sommige Google Ads-klanten lijken zich meer zorgen te maken over kwaliteit dan over kwantiteit. In een bericht op sociale media klaagde Max Anderson, CEO van OnlyFinder, dat Google op een daling van het zoekvolume heeft gereageerd door te proberen omzetgroei te creëren met “kortzichtige, sterk uitbuitende, klant-vijandige tactieken”, zoals adverteerders meer laten betalen voor minderwaardige klikken, waaronder klikken op zoektermen die ze niet hadden afgesproken te targeten.
Eric Seufert, analist bij Mobile Dev Memo, wuifde de doemdenkers in een blogpost weg.
“Het is verleidelijk om de opeenvolgende vertraging in de groei van Search-omzet sinds Q1 2026 te zien als een reactie op druk van andere chatbots en te veronderstellen dat het volume van Search-zoekopdrachten elders naartoe migreert,” schreef hij. “Maar uit het winstrapport blijkt dat de ‘year-over-year Search query growth rate [was] the highest it has been in the last five years’ in Q3, dus het is duidelijk dat Search gebruik niet afneemt.”
Dus mensen zoeken nog steeds, en het bedrijf groeit nog steeds, maar minder overtuigend, dankzij de lagere monetisatie van AI Overviews en AI Mode. En Google’s antwoord houdt meer advertenties in AI-interacties in.
Nate Elliott, hoofdanalist voor AI bij Emarketer, vertelde The Register per e-mail dat AI een dubbelzijdig zwaard is voor Googles advertentiezaken.
“Aan de ene kant bezit Google het ding waarvoor mensen AI het meest gebruiken: zoeken,” schreef Elliott. “Onze enquêtes zeggen dat verreweg de belangrijkste reden waarom mensen AI gebruiken is om feiten en informatie op te zoeken. Gelukkig voor Google vertellen mensen ons ook dat ze niet zijn gestopt met zoekmachines te gebruiken – ze hebben simpelweg AI als nieuw gedrag bovenop zoeken toegevoegd. Dat betekent dat mensen meer tijd dan ooit besteden aan het zoeken naar informatie, en de meesten van hen denken er niet twee keer over na voordat ze hun zoekopdrachten op Google uitvoeren. Als Google erin slaagt die gebruikers effectief te monetiseren, is dat geweldig nieuws voor hen.”
Maar, zei Elliott, mensen kunnen hulpmiddelen vinden die ze beter vinden dan Google Zoeken naarmate ze gewend raken aan AI-gebaseerde ontdekking.
“Als ChatGPT of Claude of Muse beter helpt bij het vinden van wat ze zoeken, kunnen de zoekgewoonten van mensen voor het eerst in een generatie veranderen,” zei hij. “Dat is potentieel catastrofaal voor Googles advertentiezaken. Hetzelfde geldt als ze hun marktaandeel behouden maar simpelweg niet weten hoe ze geld moeten verdienen aan dit nieuwe soort ontdekking.
“Het probleem is dat Google ons niet veel informatie geeft over wat de specifieke impact van AI op hun bedrijf op dit moment is, dus iedereen leest te veel in de kleine kruimels informatie die ze vrijgeven.”
Elliott zei dat het opmerkelijk is dat Google erin geslaagd is de grootste en meest volwassen digitale advertentietak de afgelopen jaren elk kwartaal met een tweecijferig percentage te laten groeien.
“Maar het lijkt erop dat de meeste mensen het daarmee oneens zijn, en zich in plaats daarvan zorgen maken dat de advertentietak ‘slechts’ met 10 procent groeide,” zei hij. ®
